Het aandeel actief werkzoekenden dat AI-taalmodellen als ChatGPT, Google Gemini of Claude gebruikt om vacatures te vinden, is in twee jaar explosief gestegen: van 5,6 procent naar 15,7 procent.
Werkgevers spelen hierop in door steeds vaker specialisten te werven in GEO (Generative Engine Optimization), ook dat aantal vacatures is in anderhalf jaar bijna verdrievoudigd.
Dat blijkt uit onderzoek van Intelligence Group en de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
Onder de hele Nederlandse beroepsbevolking is het gebruik in twee jaar ruim verdrievoudigd: van 3,1 procent in het derde kwartaal van 2024 naar 10,3 procent in hetzelfde kwartaal van 2026. Bij mensen die daadwerkelijk van baan zijn gewisseld ligt het gebruik het hoogst, op 16,1 procent tegen 4,9 procent twee jaar geleden.
Geert-Jan Waasdorp, oprichter van Intelligence Group en de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, over de cijfers: “Dat één op de zes werkzoekenden nu AI inzet lijkt nog weinig, maar zo’n snelle opmars van een zoekkanaal hebben we nog niet eerder gezien. Het laat zien dat het zoekgedrag op de arbeidsmarkt fundamenteel aan het veranderen is. AI beweegt zich voor alle kenniswerkers naar een top 3-positie, nog vóór het einde van 2027. Dit betekent voor werkgevers dat zij op een heel andere manier bezig moeten zijn met vindbaarheid, arbeidsmarktcommunicatie en employer branding.”
Vraag naar GEO-kennis
Werkgevers spelen zichtbaar in op de verschuiving en werven steeds vaker specialisten in GEO, het optimaliseren van online content zodat een organisatie goed naar voren komt in de antwoorden van AI-taalmodellen. In het derde kwartaal van 2026 werd in 1.082 marketingvacatures om GEO-kennis gevraagd. Eind 2024 waren dat er nog 382. Het eerste kwartaal van 2026 was met 1.137 vacatures het hoogste punt sinds begin 2023.
Acht op de tien van deze vacatures komen van directe werkgevers, de rest van bureaus en intermediairs. Volgens Waasdorp loont het om nu te beginnen: “Wie nu een voorsprong pakt met GEO, houdt die voorsprong gedurende de tijd dat andere werkgevers wakker worden en op hetzelfde niveau komen. Diezelfde beweging zagen we 25 jaar geleden bij SEO met de snelle opkomst van zoekmachines.”
LEES OOK:
Eendaagse training om een heldere GenAI-roadmap en adoptiestrategie te ontwikkelen. Praktische handvatten voor implementatie en duurzame inzet van AI in organisatieprocessen.
Per 1 januari 2027 moeten werkgevers aantonen dat ze gelijk werk gelijk belonen. Wat betekent dit concreet voor jouw organisatie? In deze live online training leer je de nieuwe verplichtingen, rapportage-eisen en hoe je een praktisch plan van aanpak opstelt.
