Toelichting

Dit model helpt onderscheid te maken tussen 'aandacht vangen' en 'nieuw gedrag', rekening houdend met weerstand en weerbarstigheid. Het veronderstelt een duidelijke volgorde. Zonder stap 1 (aandacht) wordt nooit stap 4 (actie) bereikt. Het AIDA-model veronderstelt ook dat het funest is een te grote stap te vragen van mensen: van aandacht direct naar actie lukt niet, het opwekken van interesse en bereidheid/verlangen kunt u niet overslaan volgens dit model: succesvolle communicatie vraagt lange doorlooptijd!

Dat betekent bijvoorbeeld dat het geen enkele zin heeft mensen te vragen actief mee te werken aan hun eigen re-integratie zolang zij niet weten wat zij zelf kunnen doen en wat hun belang daarbij is.